U današnjem digitalnom dobu, digitalna prepoznatljivost postala je temeljni uvjet uspjeha bilo kojeg biznisa. Bilo da se radi o malim obrtima, tvrtkama koje posluju u određenoj regiji ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i sposobnost da vas korisnici pronađu putem tražilica, može biti odlučujući faktor između rasta i stagnacije.
Tu na scenu stupa Search Engine Optimization.
Riječ je o procesu poznatom kao SEO, odnosno Search Engine Optimization strategiju poboljšanja prikaza web stranice s ciljem efikasnijeg prikaza na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o kombinaciji alata i taktika koje omogućuju da vaš online sadržaj bude prikazana kao najbolji odgovor na korisnička pitanja, a samim time i češće prikazivana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese upit iz vaše branše, cilj SEO optimizacije je da se vaša ponuda istakne među prvima – unutar tzv. zlatne zone prikaza.
Jedna od važnih značajki SEO optimizacije je što donosi neplaćeni posjet web stranici. Za razliku od oglašavanja putem Google Ads-a, gdje klik na vašu stranicu seo optimizacija plaćate, kod SEO-a posjetitelji dolaze organski, što dugoročno povećava ROI i povećava reputaciju brenda. Ljudi više vjeruju stranicama koje nisu oglasi jer klikni ovdje ih doživljavaju kao iskrene i nepristrane.
SEO vidi tu optimizacija obuhvaća tri glavna područja: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na optimizaciju sadržaja na samoj stranici. To uključuje korištenje fraza koje korisnici pretražuju, organizaciju H-tagova, optimizaciju slika, navigacijsku strukturu i tematski bogat tekst. Dobro strukturiran tekst, koji odgovara na korisnička pitanja, smanjuje bounce rate – što su sve signali koje Google uzima u obzir.
Jedna od vrijednosti SEO-a je jer omogućuje posjetitelje bez oglašavanja. Za razliku od oglasnih kampanja, gdje plaća se svaki klik, s pomoću SEO-a klijenti stižu organski, što znači da na duge staze rezultira manje troškova za promociju klikni ovdje i izgradnju povjerenja među korisnicima.
Gledatelji više vjeruju organske pozicije jer ih vide kao prirodne i temeljene na kvaliteti.